Online propagace – naprostý základ růstu vašeho podnikání

Když se rozhlédnete okolo sebe a trochu se nad svým okolím zamyslíte, asi vám dojde, že těžištěm světa je internet. Ten je v dnešní době natolik silným médiem, že si bez něj těžko dovedeme náš život představit. Jen si uvědomte, kolik věcí se dnes řeší elektronicky. Můžete takto hledat informace, shánět specialisty, číst zprávy, nakupovat i prodávat. Ostatně, je to mnohdy pohodlnější a daleko efektivnější než osobní vyřizování. Přesně z toho důvodu začínají lidé na internetu také podnikat, nebo jej alespoň využívají v rámci svého fyzického podnikání. Ovšem samotná přítomnost na internetu vám úspěch nezaručí, protože své internetové stránky má dnes téměř každý. Musíte zaujmout, a to buďto nějakým nevšedním nápadem, nebo dokonalým zpracováním. Jak tedy uspět ve světě internetu?

Předně bychom si měli vysvětlit, co všechno v sobě online podnikání zahrnuje. Nestačí jen mít webové stránky. Ty vám samy o sobě zákazníky nepřivedou, nebo přinejmenším ne v takových počtech, v jaké byste doufali. Podnikání na internetu obnáší to samé, co to klasické, možná i něco navíc. Především potřebujete mít opravdu dobrý nápad a promyšlený plán, jak ho využít. Dobrá marketingová strategie je totiž v každém případě základ. Jestliže máte obojí, pak je třeba všechno pečlivě připravit, zorganizovat, sehnat finance a splnit veškeré zákonné povinnosti. Tím se postupně dostanete do fáze, kdy je vaše firma připravená začít fungovat. V tu chvíli mezi vámi a úspěchem stojí poslední překážka, a tou je, že o vás veřejnost neví. Co s tím? Řešením je kvalitní propagace a dobrá reklamní kampaň.

Pokud nahlédneme lehce do historie, pak si jistě všimneme, že reklamy jsou stejně staré jako firmy, jen se v průběhu desetiletí mění jejich styl a forma. První skuteční podnikatelé museli najímat umělce, kteří jim navrhovali plakáty, pokud chtěli, aby o nich veřejnost věděla. Jako autor plakátů začínal, mimo jiné, třeba Alfons Mucha. Teprve později se začaly objevovat reklamy v novinách, či v rozhlase. S příchodem nového vynálezu, televize, pak vznikly první reklamní spoty. A odtud chyběl už jen krůček k reklamě na internetu. Ta je zhruba stejně stará, jako veřejná síť sama. Její vývoj však nekončí a pokračuje pořád, od statických bannerů a nenápadných odkazů až k dnešním, velmi propracovaným metodám online propagace. Těch základních je hned několik, a pokud chcete podnikat úspěšně a oslovit co nejvíce lidí, měli byste o nich mít alespoň základní přehled.

Začněme tím nejznámějším způsobem, a sice metodou SEO. Pod touto zkratkou se skrývá anglický termín, který lze do češtiny přeložit jako „optimalizace pro vyhledávače“. Co si pod tím představit? Je to jednoduché, cílem SEO je úprava vašeho webu do takové formy, ve které bude maximálně atraktivní pro vyhledávače. V zásadě je to přizpůsobení webových stránek algoritmům vyhledávacích robotů (vyhledávačů). Ty na základě vyhledávaného slova nebo fráze projdou internetové stránky – jejich obsah, zdrojové kódy, nebo třeba obrázky. Weby, jež jim přijdou nejrelevantnější, vám zobrazí v čele žebříčku výsledků. Z toho pak logicky vyplývá, že stránky, které se budou objevovat na předních příčkách vyhledávání, budou mít daleko vyšší návštěvnost než weby ve spodních patrech seznamu.

Samozřejmě není na škodu myslet na SEO optimalizaci již při tvorbě stránek, ovšem i tak je dobré jednou za čas zkontrolovat, jestli stále odpovídají aktuálním algoritmům internetovým vyhledávačům. Pakliže ne, upravte je. Jak? Existují ve své podstatě dva postupy SEO – vnitřní a vnější. Vnitřní optimalizace se zabývá obsahem, který vaši zákazníci pravděpodobně neuvidí. Jde o zjednodušení a korekturu zdrojového kódu, aby byl čitelnější pro vyhledávače, úpravu složité struktury větvení stránek, nebo kontrolu vnitřních nastavení. Jakmile máte provedeno, můžete se posunout do druhé, již zmíněné, vnější fáze. Ta se naopak zaměřuje především na to, co se dotýká jak vyhledávačů, tak hlavně návštěvníků webových stránek. Zde budete muset zapracovat především na obsahu stránek, tedy na textech, obrázcích, grafech, ale i na popiscích v hlavičkách stránek. Budete se možná divit, ale i taková maličkost může vyhledávač ovlivnit. Cílem všech těchto úprav je vytvořit uživatelsky přívětivé prostředí. Stránky tedy musí mít ve výsledku vyladěný design, čtivý a zajímavý textový obsah s adekvátní hustotou výskytu různorodých klíčových slov, které se všemi možnými způsoby váží k vašemu produktu či službám.

SEO však není jedinou metodou, jak zvýšit návštěvnost webu. Tou další je klasická internetová reklama, ať již ve formě odkazů, statických bannerů nebo aktivních oken. Zde však máte dva možné systémy, ze kterých můžete vybírat. Buďto budete platit za umístění reklamy, bez ohledu na její užitečnost, nebo zvolíte metodu PPC (Pay per Click). Jak již její anglický název napovídá, v tomto případě platíte za každé prokliknutí. Výhodou takové metody je, že můžete výrazně ušetřit. Provozovatele stránek s vaší umístěnou reklamou odměníte pouze za návštěvníky, které na váš web prokazatelně přivedli. U takové reklamy je pak daleko vyšší šance, že si na sebe vydělá. Avšak tím vaše možnosti online propagace nekončí, způsobů, jak se lidem ukázat, je celá řada. Další z nich je třeba objednání PR článků. Skrze takové texty se může veřejnost dozvědět nejen o vás a vašich službách nebo výrobcích, ale také o související problematice, která čtenáře informuje, radí mu a vzdělává ho.

Pokud takový článek umístíte na hojně navštěvovaném webu, jako je například tento PR web, pak si můžete být jistí, že se výsledky brzy dostaví. Můžete samozřejmě vést v podobném duchu i firemní blog, na kterém budete rozebírat témata blízká vašemu podnikání. Od věci není ani linkbuilding, tedy vybudování sítě zpětných odkazů na vaši stránku prostřednictvím cizích webů, opět nejlépe takových, které se mohou chlubit vysokou návštěvností a odpovídající tématikou.

Co je výhodou všech těchto metod? Prostřednictvím internetu zasáhnou obrovské množství uživatelů, a každá z nich výrazně zvyšuje vaši šanci na úspěch. Když je ještě doplníte účtem na sociální síti, jako je Facebook nebo Twitter, pak dotáhnete svou propagační kampaň téměř k dokonalosti. Právě na sociálních sítích totiž můžete získat celou řadu zákazníků, pokud je dokážete zaujmout. Koneckonců, proč velké světové firmy, jako je výrobce mobilů Samsung, automobilky Volkswagen nebo Hyundai, či gigant Microsoft vydávají ohromné částky peněz na dobrou reklamu? Protože jejich výdělek jsou zákazníci, budou-li však o firmě vědět. A právě reklama jim dává takovou zákaznickou základnu, která stojí za všechny peníze. Zkuste se tedy zamyslet, jestli pro své podnikání nemůžete udělat něco víc, než děláte dosud. Online propagace, pokud ji povedete dobře, vám nabízí velký potenciál, který by byla škoda nevyužít.